(视频｜茅台冰淇淋，时长共19秒)

“茅台卖冰淇淋”上热搜，被网友吐槽强行衔接“割韭菜”

继5月19日茅台官宣寰宇首家冰淇淋旗舰店开张商业后，5月29日，茅台冰淇淋第二家店在贵阳考究开业，同期上市经典原味、青梅煮酒味、香草口味三款冰淇淋（预包装）。

三款冰淇淋的价钱辞别为经典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯）。据i茅台官微先容，茅台冰淇淋属于全乳脂冰淇淋，产物中添加了38%以上生牛乳，20%以上的动物淡奶油，乳脂肪含量达8%以上，还添加了比例在2%傍边的53度飞天茅台。

在茅台晓喻跨界冰淇淋之后，引起市集的浅薄热议。“吃完能开车吗？”“吃完会不会醉？”等话题一度冲上热搜，遽然者尝鲜意思心上涨。据报谈，在贵阳市的茅台冰淇淋002号旗舰店5月29日开业首日7小时卖出4500多个预包装冰淇淋；而“i茅台”App线上开售不到一小时即售罄，售出超4万个预包装冰淇淋。

火热的同期，茅台冰淇淋上线也在网上激勉争议。有网友认为此次茅台冰激凌是与蒙牛攀附推出的产物，它的产物无法因循这样高额的售价，也有一部分网友以为白酒与冰激淋是两个毫无关联的产业，强行衔接会有“割韭菜”的嫌疑，也会拉低茅台自己的品牌调性：“韭菜割上瘾了，此次要连根拔”，“是不是有点儿花里胡梢了！茅台和冰淇淋也不太搭哇”，“追捧茅台的又不是年青东谈主，是以很少有东谈主买吧，割不到韭菜了”，“因为勾兑酒当今不叫白酒了，改卖冰淇淋继续忽悠”……

关于茅台跨界推出冰淇淋之举，白酒营销大家肖竹青暗示，茅台冰淇淋是茅台集团主动向年青遽然群体围聚的初度突破，突破以往对茅台产物的传统、把稳、商务的刻板印象，用前锋、年青的冰淇淋形势向寰球遽然者展现茅台革新、活力、前锋的另一面，勾引更多年青东谈主祥和茅台、剖析茅台、爱上茅台，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，让茅台改日的客户从小就能记着茅台的滋味，悉力培养茅台仪态的口感和顾忌。

比年来，白酒在年青东谈主群中的地位频受挑战。《2020年青东谈主群酒水遽然推崇》指出，90、95后年青东谈主是酒水市集蹙迫的增长能源，但从需求场景看，国产白酒是年青东谈主逢年过节孝顺长者和营救请示的最好遴选。此外，国度统计局数据露馅，2021年的白酒产量较2016年的峰值足驾驭落了47.3%，5年险些腰斩。而通过冰淇淋，茅台但愿加快向年青东谈主濒临，将品牌文化遮蔽到更多遽然群体。

【记者】赵兵辉

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