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　　日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”世界寻辣快闪行径圆满收官。据了解，该行径从西安热辣初始，重庆、贵阳、柳州、武汉接踵奋发，最终在长沙落下帷幕，六城巡回可谓每一站皆惊喜满满。在群众耗尽风俗愈发碎屑化的期间，辣味稳定食物品牌卫龙（09985.HK）凭借“卫龙辣条节”IP强势团员重生代圈层防范力，建成了坚固的心智护城河。

　　在新期间的耗尽波浪中，怎么认知本身上风打造相反化定位，成为繁多品牌的计谋重心。而在稳定食物赛谈，一个颇为显赫的趋势等于，越来越多的品牌正在用创意新品驱动增长，通过热门履行进步用户购买意愿。在“卫龙辣条节”世界寻辣快闪行径中，卫龙通过多样猎奇口味的改动体验+紧跟热门的原理线下互动，再度彰显了其相反化的营销竞争力。

　　据《2024食物饮料行业全域营销白皮书》调研披露，在稳定零食赛谈，耗尽者阐扬出了更爱追新猎奇的特色，网上热议的创意履行和服法最能引颈耗尽者关爱。同期，年青东谈主时时对簇新、道理的事物充舒服思好奇艳羡，造节营销所打造出的独到节日氛围、新奇玩法正契合他们的喜好。

　　因此，在“卫龙辣条节”的各大站点，卫龙深切挖掘指标地区的原土文化，将品牌与场地特色聚拢起来，创造出适合当地口味偏好又新奇跨界的营销场景。如推出重庆特色的牛油暖锅风韵辣条、武汉特色的辣卤风韵辣条、长沙特色的臭豆腐风韵辣条等，通过现场DIY品味、品牌互动游戏等形势，让耗尽者近距离感知卫龙在“不仅仅一种辣”上的千里淀。

　　行径现场，繁多耗尽者纷纷对卫龙辣条的口味给以详情，搞笑短视频创作博主阿基基米德在现场DIY了螺蛳粉和折耳根风韵的辣条后也默示螺蛳粉口味很香，折耳根的滋味很规复。据关扫数据统计，六城快闪线下总曝光超35万，分众5000+点位累计曝光938万+，#卫龙辣条节#话题线上曝光量达5580万。

　　品牌价值的改变需要基于品牌与耗尽者产生屡次换取，而节日是产生这种关系最进攻的道路，这亦然为什么卫龙遴荐将“卫龙辣条节”看成一种恒久IP继续下去的重要要素。在更为防范“对话”年青耗尽者的稳定零食限制，造节营销大略让品牌更近距离地凝听年青耗尽者的声息，也让年青耗尽者在参与的历程中对品牌产生更深的情愫一语气。

　　看成“卫龙辣条节”IP的继续，本届世界寻辣快闪行径虽迎来了阶段性收官，却也开启了更高大的品牌发展序幕。追随卫龙束缚丰富产物线，两大品类罢了捏续性双增长，卫龙所积存的相反化品牌财富将为市集注入更多活力，也使得卫龙往时的营销计谋更值得被市集期待。

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